Relations presse online

Du fait de la démocratisation d’Internet auprès du plus grand nombre, l’internaute devenu parfois bloggeur, dans certains cas influent, joue aujourd’hui un rôle non négligeable pour l’entreprise. Aux côtés du journaliste, il donne son avis par exemple sur de nouveaux produits et participe ainsi à créer (ou non…) leur notoriété.

Parallèlement à ce phénomène, on a assisté récemment à une montée en puissance des médias online, les supports papier se dotant de leur double en ligne ou étant remplacés par leur version numérique. En parallèle, les réseaux sociaux constituent aujourd’hui des canaux sans précédent pour étendre la communication d’une entreprise ou d’une organisation.

Les e-PR ou encore relations presse online ont donc aujourd’hui une place prépondérante dans une campagne de relations presse. Ceci signifie que tout fichier presse ne saurait se limiter aux contacts de la presse écrite « classique » et doit systématiquement intégrer tant les contacts de la presse online que les noms des bloggeurs qui comptent.

Les e-PR ou encore relations presse online présentent un avantage considérable par rapport à la presse papier : la pérennité de l’information sur le web est en effet assurée bien au-delà de sa date de diffusion. Les e-PR, et notamment la communication auprès des bloggeurs, ne doivent cependant pas s’improviser : avant de cibler ces derniers, l’agence de relations presse online doit conseiller son client sur l’efficacité d’une mise à disposition gratuite par exemple d’un logiciel auprès des bloggeurs qui comptent, et préconiser l’approche uniquement dans le cadre d’un produit susceptible d’être testé et de rencontrer a priori l’adhésion d’un grand nombre. Elles sont aujourd’hui devenues indispensables à toute entreprise souhaitant compléter utilement une campagne de relations presse classique afin de toucher le plus grand nombre de ses parties prenantes.

Voir aussi : Relation publique